Het moest opnieuw oorlog worden, ze zouden dan wel weten waar het eten vandaan komt

Er bestaat echter een hardnekkig misverstand. Men wil ons doen geloven dat de consument liefst zo weinig mogelijk betaalt voor voeding. In feite komt de druk op de prijzen van de distributiesector, die haar winst wil maximaliseren door een zo groot mogelijk marktaandeel te verwerven. De concentratie in de distributie - vooral door overnames - vergroot nog de macht en de dominantie van de distributiesector in de voedselketen.